Przemysł „wypożyczalnia samochodowa” stoi w obliczu zupełnie innego środowisko niż to jakie miało miejsce pięć lat temu. Według Business Travel News, samochody te, które są wynajmowane zdążyły zgromadzić przebieg 20000 do 30000 km, mając na uwadze, odwracając przebieg miały około 12000 do 15000 mil pięć lat temu. Ze względu na powolny wzrost przemysłu i wąski margines zysku, nie ma bezpośredniego zagrożenia tyłu integracji w branży. W rzeczywistości, wśród głównych graczy przemysłu wypożyczalni samochodowej tylko Hertz jest zintegrowany pionowo przez Forda. Wiele firm wypożyczających samochody stara się nie integrować się z żadną inną firmą zajmującą się wypożyczaniem samochodów. Firmy starają się jak najlepiej radzić sobie na trudnym rynku wypożyczalni samochodów. Nie jest to jednak łatwe, gdyż rynek wypożyczalni samochodowych jest pełen gigantów i nowym firmom ciężko jest dorównać takiej konkurencji. Wielu firmom, które usiłują zająć się wypożyczaniem samochodów po prostu się to nie udaje, gdyż nie mają siły przebicia.